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LED市場競爭激烈 整合并購成LED行業新常態

作者: 來源:轉載 日期:2015/4/17 9:42:13 人氣:52 加入收藏 評論:0 標簽:LED

2014年,中國半導體照明產業從技術驅動向應用驅動轉變,發展勢頭良好,產業規模穩步增長。關鍵技術與國際水平差距進一步縮小,創新應用基本與國際同步;代表企業、上市公司表現搶眼,企業整合拆分動作連連,產業格局加速調整;海外出口市場遍地開花,金磚國家等新興市場異軍突起;企業發力布局終端渠道,品牌競爭格局初步形成。雖然行業競爭不斷加劇,個別企業也出現減產、“跑路”等現象,但中國半導體照明產業整體上升態勢不變,繼續保持較高景氣度。

筆者認為,2014年,全球照明產業已經進入一個LED照明領跑的新時代,我國國內LED照明產品產量約16.7億只,國內銷量約7.5億只,LED照明產品國內市場份額(LED照明產品國內銷售數量/照明產品國內總銷售數量)達到16.4%,比2013年的8.9%上升約7個百分點,其中商業照明井噴式增長,公共照明增長迅速,家居照明開始啟動。此外,智能照明方向確立,并將開啟LED照明后替換時代的成長空間。

同時,在渠道布局上,2014LED照明產品在國內市場開始全面滲透,企業發力渠道布局,線上線下比肩而行,市場呈現出前高后低、渠道加速下沉、電商發展迅猛、二三線市場加速啟動等特點。LED照明產品的價格已降至市場可接受的拐點,實體渠道與網絡價差進一步縮小,PPI、CPI和出口價格指數同步下降,但品牌類燈具與非品牌類燈具價格差仍比較顯著,品牌燈具價格降幅趨緩。

在價格方面,隨著LED照明產品的性價比獲得市場認可后,價格已不再是消費者的唯一關注點,而調光調色等因LED本身的可數字化和可控制性而具有“按需照明”功能正逐漸成為產品競爭和消費關注熱點,大品牌的廠商的降價幅度開始明顯放緩,而一些“價格進攻者”也不再將下半年也停止攻勢,預期下個季度價格仍將下降,但降價空間已經不大。

在項目投資方面,延續2013年的良好發展勢頭,2014年我國半導體照明行業項目投資活躍,從投資項目的產業鏈分布表現為以應用帶動全產業鏈發展,而從投資項目的區域分布則繼續表現為東南沿海帶動全國發展,而投資規模則以中小型投資為主。整體來看我國半導體照明領域的投資基本均衡,呈現金字塔式分布,下游應用正成為整體產業發展的強大驅動力。

在電商方面,從品牌競爭格局和淘寶的推廣態勢來看,與往年相比,2014年,“淘品牌”開始逐漸沒落,“傳統照明強者”紛紛發力電商,強者愈強,線上的市場集中度開始超過實體渠道。小品牌的信息及價格競爭優勢在單品領域尚能保持,光源的暢銷爆款仍主要以以低價、促銷力度產品構成;而附加值較高、專業型較強的燈具領域,傳統四大家歐普、雷士、佛照、飛利浦的銷售增速超過了整體增速。

在整合并購方面,2014年全年發生了20余起重要的并購重組交易,披露的交易總金額近100億元人民幣,涵蓋產業鏈各環節,而且涉及到跨界合作。并購目的除了延伸產業鏈實現多元化發展,更多的是從渠道、品牌以及產能考慮,壯大實力,擴大規模。其中第4季度,LED企業加快重組步伐,LED行業共發生了8項并購事件,涉及的交易金額超過60億元。隨著LED行業的高速增長,全球市場競爭格局不斷調整變化,資源的最優化配置和效益的最大提升成為企業的終極目標,LED行業洗牌在所難免,整合并購必將成為未來LED行業的新常態。

基于以上的分析,筆者總結認為,我國LED照明市場已經開始逐步由產業成長初期進入成長期后期,燈具制造作為技術門檻低、企業眾多、競爭激烈的下游領域,一方面未來幾年將變成激烈的紅海,競爭日趨白熱化;另一方面市場的仍然保持著高速增長態勢擴張,而三四線市場和廣大農村市場仍然有較大的機會。第三,電商作為信息比較透明的運營模式,未來幾年將愈加成為“傳統強牌”的天下,規模較小品牌機會越來越少。第四,O2O作為未來幾年的趨勢,已經有些品牌在推行,但尚未見到成功具體的盈利模式。

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