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國產品牌4G缺“芯” 產業鏈競爭成關鍵

作者: 來源: 日期:2014/6/24 21:40:10 人氣:31 加入收藏 評論:0 標簽:

智能手機市場風云變幻,潮流風向的轉換讓手機廠商紛紛將市場重點轉向了4G。國產手機品牌OPPO日前高調宣布將停止3G機型的研發和線上銷售,減少通路庫存,全面轉型4G??崤筛笨偛貌芫脖硎?,酷派早在今年一月份就停止了3G手機的研發,并將公司80%以上的研發、供應鏈、生產線等關鍵環節轉向4G產品。據悉,在中興手機的計劃表上,也已經確定了減少3G手機比例,重點發展4G的戰略。本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/248659.htm

  無論是新銳品牌的OPPO,還是老牌的中華酷聯,都對4G手機市場傾注了足夠的熱情,對搶占國內4G市場份額第一的寶座躍躍欲試。有業內人士表示,3G讓中國本土手機打了一個“翻身仗”,4G則有望讓中國品牌反超。3G時代的沉淀給了國產手機4G厚積薄發的資本,不過,在智能手機的關鍵部件或技術上,如操作系統、芯片等方面,國產手機仍受制于人,如果不在核心競爭力上快步趕上,錯失4G時代的反超良機也絕非危言聳聽。

  國產手機廠商棄3G奔4G加速換代升級

  多家國產手機廠商加速轉投靠4G懷抱。在征戰4G的道路上,OPPO邁的步子可謂最大。OPPO日前召開新聞發布會,發布了7款15個版本的全線4G新品。OPPO副總裁吳強表示,OPPO停止所有3G新產品的研發,削減3G產品的生產計劃,全面轉型4G。OPPO官網已經停止銷售3G產品,其他互聯網渠道也已全面下架3G產品。據悉,目前OPPO已經完成Find、N、R三大系列4G產品線布局,并將拍照技術作為切入點,取得了132項影像技術專利。OPPO的一系列動作表明其破釜沉舟進入4G市場的決心。

  在4G手機的布局上,步子最快的當屬酷派??崤蓜倓傂剂似涞?000萬臺4G手機正式下線,它的目標是在2014財年銷售4000萬部4G手機??崤筛笨偛貌芫硎?,“在中國,2G換3G用了五年時間,我們預計3G換4G只要兩年,除了運營商定制的部分低端機以外,公司已經不再繼續生產3G手機?!?/p>

  4G手機也已經被列入了不少國產廠商的計劃表之中。中興通訊終端事業部CEO曾學忠透露,今年中興手機全球出貨目標6000萬部,其中3500萬部為4G終端。他豪言:“中興手機要成為4G終端本土第一品牌,最終成為全球領先消費品電子品牌?!比A為則實施4G精品戰略,從華為Mate24G作為華為年初推出額首款支持4G的智能手機,到全新升級的AscendP7,無不是這一戰略的執行。

  國產廠商競速4G手機為搶跑市場

  國產手機廠商對4G滿腔熱情,卡位“時間窗”是直接原因。2014年是4G元年,對國產手機廠商來講,2014年是又一次的“彎道超車”時間窗口期,全球4G建設的熱度都在加快步伐,在4G最大的市場中國。4G手機爭奪也正上演一場生死時速之戰?!捌鸫笤缵s早集”,誰能在短時間內,做出最快的反應,誰就有可能將4G手機市場的話語權握在手中。

  龐大的市場需求是主要原因。4G網絡的正式商用,開啟了千億盛宴。目前4G手機只有少數機型在售,遠遠不能滿足市場需求,為此國產手機廠商紛紛加快4G布局。據統計,今年第一季度就有超過10個品牌數十款千元智能機推出市場。據市場研究公司IHS預計,中國4G智能手機市場將在2014年進入快速增長期,中國國內今年4G智能手機的出貨量將達到7240萬部,在去年的基礎上增長15倍。

  運營商補貼減少是“轉型”誘因。國內三大運營商紛紛明確表態將大幅削減2014年手機補貼額度,特別是3G手機的補貼。戰國策分析師楊群表示,運營商的終端補貼大力向4G手機傾斜,這樣的情況下,國產手機廠商趨之若鶩也就很正常了。根據中國移動公開的計劃,其今年4G手機的計劃銷售目標為一億部,中國電信(49.58,-0.30,-0.60%)的4G手機采購計劃也有4000萬部。中國聯通(15.56,-0.04,-0.26%)在2014年的終端銷量預計將達到1.88億臺,其中,LTE+42M定制手機將達到1億臺。

  國產廠商只有創新才能避免淘汰

  2014年注定會是一個“4G爆發年”,但國產廠商面臨的挑戰也不小。三星之所以能成為當今智能手機的霸主,很重要的原因就是它可以生產從手機芯片、屏幕到內存的所有元器件,而中國手機缺乏自己的核心技術仍是一個殘酷的現實。國產手機硬件中的芯片以及軟件的操作系統多數是用國外企業的,由此國產手機廠商要付給國外芯片廠商高額的專利費,而且還要看芯片廠商“臉色”行事。

  4G和3G在硬件上并沒有本質區別,唯一在芯片上可能有些體現,截止目前,高通是唯一能大量供應商用“多模多頻”4G整合式芯片的廠商,聯發科的4G整合式芯片將于今年下半年推出。在Gartner移動設備首席分析師呂俊寬看來,聯發科對中國4G普及的作用至關重要。他表示:“聯發科4G芯片上市的時間,將對各家終端廠商的4G產品布局,以及中國4G的普及率具有決定性的影響?!蔽磥硎謾C的硬件競爭會非常激烈,再往下發展就要比拼能不能在芯片上有解決方案,這一點上,華為的做法值得借鑒。據悉,在4G領域,華為在整個LTE儲備上算得上全球少數能夠同時支持TDD-LTE、LTE-FDD的廠家之一,其最大的優勢為端到端提供解決方案——無論在網絡、終端到芯片都有良好的儲備。華為旗下芯片企業海思首次以“麒麟”品牌推出最新的八核智能手機芯片麒麟Kirin920,據最新消息顯示,該款芯片產品已經用于華為榮耀新旗艦型號。海思CTO艾偉表示,“華為堅信芯片是ICT行業皇冠上的明珠,我們從一開始就選擇了最艱難的一條路去攀登,通過持續投入核心終端芯片的研發,掌握核心技術,構建長期的、持久的競爭力,從而為用戶提供最佳的使用體驗”。海思芯片幫助華為降低成本,增加了與高通等芯片商議價的籌碼。掌握核心技術無疑是實現超越的根本方向。

  此外,國產廠商不僅在硬件產業鏈上落后三星,在軟件生態鏈的打造上也遠不及蘋果。國產手機雖然在快速發展階段,但下一步一定要在軟件和服務方面下足功夫,未來中國和外國手機企業的競爭,就是生態鏈的競爭,這是發展的必然,面對橫亙在前面的三星和蘋果兩座大山,國產手機要形成自己的生態鏈還有很長的路要走。

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